Comment évaluer les compétences d’un assistant webmarketing ?

L'assistant webmarketing vous permettra d'utiliser les bons leviers webmarketing pour gagner en visibilité sur les supports numériques

« Ce qu’il se passe à Vegas, reste à Vegas. Ce qu’il se passe sur Twitter, reste sur Google pour toujours. »

Jure Klepic

L’assistant webmarketing, c’est le membre de votre équipe qui va posséder des compétences transverses en marketing digital. Concentré essentiellement sur des tâches opérationnelles, sa connaissance des leviers webmarketing est primordiale. Et pour évaluer ses compétences, le meilleur moyen est d’avoir recours au test Tridan+ Marketing Digital.

 

Evaluer les compétences de l’assistant webmarketing : ses soft skills

Qui est-il ?

L’assistant webmarketing est passionné du marketing digital. Sous la direction du webmarketeur ou du responsable marketing digital, il sait être polyvalent. Généralement en début de carrière, il possède un potentiel technique à exploiter pour optimiser l’utilisation des leviers webmarketing.

Curieux, il sait effectuer de la veille parce qu’il a pour objectif de monter en compétences en marketing digital.

Les compétences que possède l’assistant webmarketing

Pour savoir comment recruter un assistant webmarketing, il faut au préalable avoir défini les compétences qu’il doit posséder. Celles-ci sont nombreuses. Il maitrise les outils Analytics et sait cibler les KPI qui sont en adéquation avec les leviers webmarketing qu’il utilise.

Il travaille à l’augmentation de la fréquentation du site web, dans l’optique de développer les conversions. Le CTR, le taux de rebond, les impressions etc. sont autant de KPI que l’assistant webmarketing cherche à améliorer au quotidien. Cela fait donc partie des compétences qu’il est nécessaire d’évaluer.

Les compétences de l’assistant webmarketing concernent aussi sa capacité à fidéliser ses clients sur le site web de l’entreprise pour laquelle il travaille ou sur ses réseaux sociaux par exemple.

En effet, il est également amené à travailler sur ces réseaux sociaux. Evaluer ses compétences en community management est donc aussi envisageable. Cela peut notamment être un moyen intéressant de générer et de convertir des leads.

 

Le CV de l’assistant webmarketing : un premier aperçu des compétences de l’assistant webmarketing

Son expérience passée

L’assistant webmarketing est généralement en début de carrière. Son expérience est donc relativement récente. Il n’est cependant pas à sous-estimer, il possède un potentiel technique à exploiter et a acquis des savoirs lors de ses études. A la lecture de son CV, vous aurez un aperçu des missions qu’il a effectuées par le passé. Sa formation lui aura également permis de développer des compétences qu’il a nécessairement validé par l’obtention de son diplôme.

L’assistant webmarketing a vraisemblablement trouvé un stage ou une alternance en marketing digital par le passé, qui lui ont permis de monter en compétences. Même s’il a vocation à les améliorer, il faut bien garder en tête que le fait de posséder des compétences opérationnelles est très important pour l’assistant webmarketing, qui devra être rapidement relativement autonome.

L’entretien d’embauche

L’assistant webmarketing que vous allez évaluer a nécessairement passé un entretien d’embauche lors de son recrutement. Cela est un bon moyen de procéder à une évaluation de ses compétences, en lui posant des questions sur son utilisation des leviers webmarketing et de ses connaissances en marketing digital.

Cela permet également de vérifier que l’assistant werbmarketing possède déjà des missions spécifiques au poste pour lequel vous le recrutez. En effet, ses missions seront susceptibles de varier selon l’entreprise et ses spécificités par exemple.

 

Posséder un site web ou utiliser ses compétences dans une association

Pour évaluer les compétences d’un assistant webmarketing, il peut être intéressant de lui demander s’il a investi ses compétences dans un projet annexe. Même si tout n’est pas parfait dans le contenu créé dans ce projet, cela atteste de son désir de progresser et donc de monter en compétences.

Il est aussi plus simplement possible de lui poser des questions sur les différents projets mis en place.

Mettre en place une réunion pour discuter des compétences à améliorer

Pour connaitre le niveau de compétences de votre assistant webmarketing, vous avez évidemment la possibilité de discuter directement avec lui des points qu’il souhaite travailler et de ceux qu’il maitrise parfaitement. L’assistant webmarketing n’a aucun intérêt à vous mentir si vous souhaitez le faire monter en compétences en marketing digital.

 

Valoriser les compétences opérationnelles avec le test Tridan+ Marketing Digital

Quoi de mieux qu’un test en marketing digital pour évaluer les compétences digitales d’un assistant webmarketing ? Le test Tridan+ Marketing Digital est composé de 180 questions orientées métier, qui vous permettront de connaitre précisément les forces mais aussi les éventuelles faiblesses de votre assistant webmarketing. Ce test évalue 6 compétences digitales.

SEO

Un assistant webmarketing maitrise forcément les bases du référencement naturel. Il est capable de définir ce qu’est le SEO, comment il est appliqué, et d’optimiser celui-ci pour faire gagner en visibilité son entreprise. C’est un des leviers webmarketing qu’il sera amené à utiliser son quotidien. La structure du contenu, l’UX ou encore les outils webmarketing à connaitre seront évalués dans cette compétence. Si vous le souhaitez, il est même possible de faire passer uniquement le test SEO, selon les missions effectuées par l’assistant webmarketing.

 

Stratégie Webmarketing

Même si la partie stratégique sera sans doute plus le fait du webmarketeur ou du responsable marketing digital, l’assistant webmarketing travaille également sur la partie stratégique. Il sait utiliser les bons leviers d’acquisition et de fidélisation, maitrise la notion d’A/B Testing… Il est un growth hacker en puissance, capable de ramener du business pour son entreprise !

 

Ads

Un test Ads, pour évaluer les compétences de l’assistant webmarketing en termes de référencement payant ? Tridan propose également cette possibilité. Les contenus sponsorisés sont une source de revenu non-négligeable pour les entreprises, il est donc indispensable que l’assistant webmarketing maitrise Google Ads mais aussi les social Ads.

 

Social Media

Votre entreprise dispose peut-être déjà d’un community manager ou d’un chargé de communication digitale. Si ce n’est pas le cas, votre assistant webmarketing est celui qui s’occupe potentiellement des réseaux sociaux. Il maitrise ainsi les codes des différents réseaux, les outils disponibles et les leviers à activer pour gagner en visibilité.

 

Webmastering

L’assistant webmarketing, comme tous les spécialistes en marketing digital, évolue dans un environnement qu’il doit forcément connaitre. Il a des notions en droit du numérique, puisqu’il doit respecter correctement le RGPD. Il possède également des compétences en PAO ou en e-commerce par exemple.

 

Analytics & KPI

Google Analytics, Ranxplorer, Yooda Insight sont des exemples d’outils que l’assistant webmarketing utilise dans son quotidien : il dispose donc de compétences en Analytics & KPI, que le test Tridan+ Marketing Digital évalue également.

 

L’interprétation des résultats du test marketing digital

Un coût vite rentabilisé

Un assistant webmarketing touche en moyenne entre 22 000 et 30 000€ par an. Evaluer ses compétences permet de définir ses points forts mais aussi ses points faibles, et donc de le former. Le but est d’optimiser ses compétences pour qu’il soit plus efficace dans ses missions par la suite. Evaluer les compétences de l’assistant webmarketing permet, à termes, d’optimiser son rendement.

Cette évaluation des compétences peut aussi être utilisée lors du processus de recrutement, ce qui constitue donc une véritable aide, puisque vous avez alors connaissance du potentiel technique de vos candidats.

 

Les questions à vous poser à la lecture du radar cartographiant les compétences

Le radar de compétences obtenu par l’assistant webmarketing à l’issue du test ne sera pas parfait. Il n’aura pas 1000/1000. Néanmoins, des points forts se dégageront sur des compétences. Cela dépendra de ses expériences passées et des compétences qu’il a développées. A l’issue du test, vous connaitrez donc ses points forts et pourrez ainsi vous appuyer dessus à l’avenir !

Concernant les points à améliorer, cela sera alors un excellent moyen de les travailler, en choisissant une formation digitale adaptée, qu’elle soit effectuée en externe ou à l’intérieur même de votre entreprise.