Réception du brief
Qu’il soit freelance ou salarié en entreprise, la rédaction des différents contenus est toujours précédée d’un brief pour le rédacteur web.
Dans ce brief, il découvre le thème de l’article et les différents éléments à aborder. La personne qui lui transmet le brief intègre des mots-clés à placer dans celui-ci, dans une démarche d’optimisation du référencement naturel.
Le brief contient également le nombre de mots que doit contenir l’article. Si le rédacteur web est freelance, cela aura une importance puisque le prix de la rédaction dépend notamment du nombre de mots à écrire.
Le brief consiste soit :
- A donner un sujet avec des sources, qu’il faudra reformuler et compléter pour éviter le duplicate content
- A donner un sujet, sans indications supplémentaires. Dans ce cas, le rédacteur web part « d’une feuille blanche », il rédige son contenu selon les informations qu’il recherche et ses connaissances.
Respecter la ligne éditoriale de l’entreprise
Peu importe son statut, le rédacteur web, lorsqu’il reçoit des briefs, doit s’imprégner de la ligne éditoriale de l’entreprise et connaitre sa charte rédactionnelle. Qu’il rédige des fiches produits, des articles de blog ou des newsletters, il doit toujours respecter la ligne éditoriale pour que le contenu soit adapté à l’image de marque de l’entreprise.
Rédiger des fiches produits
L’une des missions du rédacteur web est de rédiger les fiches produits. Dans cette mission, il doit se renseigner sur les composantes techniques des produits qu’il présente. Cela demande une phase de recherche importante avant la réalisation de ces fiches produits.
Envie d'en savoir plus sur le test Tridan ?Rédaction d’articles de blog
Pour donner une bonne visibilité sur les moteurs de recherche au site web, il est la plupart du temps nécessaire d’alimenter la partie blog. C’est au rédacteur web que revient cette mission. Il rédige des actualités sur l’entreprise, sur le marché sur lequel elle se situe et sur des sujets divers et variés. Dans la rédaction de ces articles de blog, il n’oublie pas les bonnes pratiques SEO et cherche à proposer un contenu attractif à ses lecteurs.
Rédaction de newsletters
Le rédacteur web est aussi amené à rédiger des newsletters, qui seront donc envoyées par mail aux clients ou leads de l’entreprise par la suite. Dans cette mission, le rédacteur web doit avoir conscience que le contenu à rédiger doit être minime. Il doit donc écrire des phrases d’accroche efficaces.
Intégrer ses contenus dans le back office
Une fois le contenu rédigé et validé par le responsable SEO ou le responsable marketing digital, le rédacteur web intègre le contenu dans le back office s’il est salarié de l’entreprise. Il maitrise donc des CMS comme WordPress, qui est le plus utilisé actuellement.
Sur un site e-commerce, il assure aussi l’intégration du contenu, via Prestashop notamment.
Développer une logique de référencement naturel
Le rédacteur web veille à rédiger un contenu efficace d’un point de vue SEO. Il ajoute les méta-titres, gère les méta-descriptions, structure correctement ses pages. Il veille aussi à appliquer un maillage interne de qualité avec des ancres qui correspondent au lien vers lequel elles renvoient. Le rédacteur web veille à la densité de ses mots-clés et met les plus importants en gras.
Travailler sur une stratégie d’inbound marketing
Dans une optique du développement d’une stratégie d’inbound marketing, le rédacteur web peut être amené à rédiger un livre blanc.
Lors de la création d’un cocon sémantique, c’est lui qui rédige également l’ensemble des articles listés sur une thématique donnée.
Rédiger du contenu pour les réseaux sociaux
Le rédacteur web est aussi le créateur des accroches sur les réseaux sociaux, si l’entreprise ne dispose pas de social media manager ou de community manager. Il connait donc les différents réseaux sociaux et en maitrise les usages. Son contenu sera différent s’il rédige sur Facebook, sur Snapchat, sur LinkedIn, sur Instagram ou sur Twitter par exemple.
Un profil journalistique, mais pas uniquement
Une grande adaptabilité
Les sujets que le rédacteur web aborde sont divers et variés. Même si le poste est dans une entreprise, il rédigera des actualités mais aussi des fiches produits ou des newsletters. Cela nécessite une grande adaptabilité dans sa rédaction. Le rédacteur web écrit des articles sur des thèmes qui sont parfois complètement différents.
Pour développer son adaptabilité, le rédacteur web effectue d’ailleurs une veille régulière sur le référencement naturel et les évolutions des algorithmes notamment.
Une maitrise parfaite de la langue française
Le rédacteur web possède une aisance rédactionnelle. Il maitrise parfaitement l’orthographe, la syntaxe et la grammaire. Il sait produire un contenu facile à lire et attractif pour les visiteurs du site web.
Le statut du rédacteur web
Le rédacteur web a la possibilité de travailler sous trois statuts :
- En tant que freelance
- Dans une agence de communication
- En tant que salarié chez l’annonceur
Les études pour devenir rédacteur web
Le rédacteur web effectue le plus souvent des études de communication ou de journalisme qui lui permettent de gagner en aisance rédactionnelle. Une formation SEO est appréciée pour qu’il puisse rédiger un contenu efficace d’un point de vue référencement naturel. Le rédacteur web peut devenir par la suite responsable SEO.
Des licences professionnelles rédaction web existent également et peuvent être validées après trois années d’études supérieures.
Quelles sont les compétences d’un rédacteur web ?
Une solide culture générale
Le rédacteur web rédige donc des contenus sur des sujets qui sont vraiment divers et variés. Il doit donc posséder une bonne culture générale pour aborder les différents thèmes.
Il doit également être consciencieux dans la vérification des sources pour la rédaction de ses différents articles.
Une bonne culture web
Le rédacteur web maitrise globalement le fonctionnement du web. Il sait comment fonctionnent les moteurs de recherche, connait les bons fonctionnements du référencement naturel mais aussi les usages sur les réseaux sociaux.
Il n’a pas de problèmes pour rechercher les informations dont il a besoin lors de la rédaction de ses différents contenus.
Une aisance rédactionnelle certaine
Le rédacteur web rédige énormément de contenus, c’est son activité principale. Il doit être efficace dans son travail et être en mesure de rédiger une grande quantité de contenu. Pour cela, une aisance rédactionnelle est indispensable.
Une maitrise des outils bureaucratiques
Peu importe les briefs qu’il reçoit, le rédacteur web écrit ses contenus sur des logiciels comme Word ou Libre Office dans un premier temps. Il maitrise donc parfaitement les outils bureaucratiques et est organisé dans la sauvegarde de l’ensemble de ses contenus.
Des compétences en SEO
C’est ce qu’on demande de plus en plus aux rédacteurs web : posséder des compétences opérationnelles en SEO. Avant de recruter un rédacteur web, il est nécessaire de s’assurer qu’il connaisse les usages en termes de référencement naturel.
Le rédacteur web sait comment écrire les méta-titres, les balises h1, h2, h3, h4 etc. Il optimise correctement les images (avec les balises alt), met en gras les mots-clés ou écrit des méta-descriptions de qualité.
Le rédacteur web possède donc les connaissances suffisantes pour écrire des contenus qui seront efficaces en termes de référencement naturel. Il n’a pas autant de compétences que le chef de projet SEO, certes, mais dispose néanmoins d’une base solide.
Reformuler un contenu et déterminer des sources fiables
Le rédacteur web possède des connaissances en droit du numérique mais également en droit des affaires. Il évite absolument de plagier d’autres sites Internet lors de la rédaction de ses contenus. S’il est freelance, il sait quels sont ses droits mais aussi ses obligations.
Manager un assistant
Le rédacteur web a la possibilité de travailler avec un assistant rédacteur web. Dans ce cas, il est capable de le manager, de lui remettre le brief, d’en discuter avec lui et d’apporter une correction à son travail.
Evaluer les compétences d’un rédacteur web avant de le recruter avec le test Tridan
Test de compétences digitales pour un rédacteur web
Le test Tridan+ Marketing Digital est intéressant dans le cadre du recrutement d’un rédacteur web. Il permet de mesurer le niveau de compétences opérationnelles de vos candidats. C’est une solution idéale pour mesurer la culture web de votre futur rédacteur web, qui lui est indispensable dans le cadre de ses différentes missions.
Avant de recruter un rédacteur web, le test Tridan+ Marketing Digital évalue ses compétences digitales en :
- SEO
- Analytics & KPI
- Ads
- Stratégie webmarketing
- Social media
- Webmastering
Quelques questions à poser lors du recrutement d’un rédacteur web
Au moment de recruter un rédacteur web, plusieurs questions peuvent lui être posées :
- Que contient le brief qui précède la rédaction d’un contenu ?
- Que doit absolument respecter le rédacteur web au moment de la rédaction de son contenu ?
- Qu’est-ce qu’une balise alt ?
- Quelle règle est à respecter lors de la rédaction d’une newsletter ?